Comme le dit le proverbe, « La beauté se vend toute seule ». Selon une étude publiée dans le Journal of Marketing and Consumer Research, un emballage attrayant et de haute qualité influence directement les habitudes d'achat des clients et influence positivement la perception qu'ils ont de votre produit. emballage, une marque peut facilement connaître une baisse de ses ventes, même avec un produit de la meilleure qualité et un marketing agressif.
Si vous avez du mal à trouver l'emballage parfait pour vos parfums, vous êtes au bon endroit. Ce guide bref mais perspicace explique les tenants et les aboutissants du choix de flacons de parfum adaptés au marché pour votre marque.
Considérez l'identité de votre marque avant de décider
Avant d'acheter des flacons de parfum, vous devez définir clairement l'identité et la personnalité de votre marque. Avoir cela clairement décrit facilite l’évaluation des caractéristiques du choix du parfum et, finalement, le choix des bons flacons.
Certaines des questions clés à vous poser incluent :
● Quel est notre type de parfum ? Est-ce destiné aux jeunes femmes professionnelles, aux athlètes ou aux budgets serrés ?
● Quelles émotions voulons-nous évoquer ? Sexy, confiant, chic, royal ?
● Quel style recherchons-nous ? Minimaliste, coloré, rétro ?
● Avons-nous besoin de réservations particulières ? Un flacon de couleur plus foncée pour mieux conserver la qualité du parfum sous l'effet de la chaleur ?
● Quel est notre budget ?
● Dans quelle mesure voulons-nous faire preuve de créativité ? Devons-nous personnaliser ou les fonctionnalités standard fonctionnent-elles ?
Les 5 principales caractéristiques à prendre en compte lors du choix des flacons de parfum
Voici les caractéristiques les plus essentielles à prendre en compte lors du choix des flacons de parfum pour votre entreprise :
1. Choisissez le matériau et le type du flacon.
Le matériau du flacon de parfum porte plusieurs chapeaux. Premièrement, le choix du matériau vend la qualité et la représentation de votre parfum sur le marché. Par exemple, une marque soucieuse de son budget peut utiliser des flacons de parfum en plastique moins chers, tandis qu'une marque soucieuse du développement durable peut choisir des flacons de parfum en verre provenant de sources éthiques et recyclées.
Une marque de parfum haut de gamme est également plus susceptible d’opter pour le verre que pour les bouteilles en plastique. Le matériau joue également un rôle dans la science de la fabrication du parfum. Par exemple, un matériau particulier peut mieux conserver le parfum plus longtemps que d’autres matériaux. De même, certains matériaux peuvent mieux préserver l’intégrité du parfum dans des climats plus chauds que d’autres (une chaleur extrême peut facilement dégrader le parfum).
De nombreux fabricants de parfums préfèrent les bouteilles en verre car elles ne contiennent aucun produit chimique susceptible de réagir au parfum et d'en altérer l'odeur ou d'autres propriétés. Vous pouvez choisir entre du verre clair, dépoli et coloré.
2. Examinez la forme
Les flacons de parfum sont disponibles dans une coupe transversale de chaussures, de l'ovale au rond et au carré. Les marques disposant de budgets plus importants personnalisent même leurs flacons en fonction de l’histoire ou de l’image qu’elles créent pour le parfum. Un bon exemple est le parfum Good Girl de Carolina Herrera, présenté dans un flacon en forme de talons hauts.
Dans tous les cas, choisissez une forme en fonction des émotions que vous souhaitez évoquer ou du message que vous souhaitez transmettre à travers votre parfum. Par exemple, le parfum bicolore en forme de talon CH Good Girl représente la féminité, la puissance, la sensualité et la dualité d'une femme.
3. Choisissez la bonne taille.
Les flacons de parfum sont divisés en deux groupes de tailles, à savoir : standard et personnalisé. Les tailles standard incluent les flacons de voyage de 15 ml, les flacons de 30, 50 et 100 ml. Vous observerez généralement ces tailles avec des formes de bouteilles régulières, comme rondes, cylindriques, ovales et carrées.
Alors que certains modèles de bouteilles personnalisés reprennent les tailles standard, d’autres sont proposés avec des tailles uniques basées sur le design personnalisé. De nombreuses marques de parfums haut de gamme ou de plus grande taille optent généralement pour des formes et des tailles personnalisées car elles peuvent se permettre le budget.
4. Sélectionnez votre mécanisme de distribution
Les flacons de parfum sont livrés avec un mécanisme de distribution à pompe ou par pulvérisation. En plus de compléter le look du parfum, ils influencent également la facilité d’utilisation. Par exemple, un flacon pulvérisateur est idéal pour les parfums standards, tandis qu'un distributeur à pompe est idéal pour les produits parfumés, comme les gels, les eaux de Cologne, les après-rasages et même les lotions.
Que vous fabriquiez des produits parfumés DIY ou que vous les produisiez en série, vous devez soigneusement réfléchir au mécanisme de distribution et à son impact sur l'apparence générale et la convivialité de votre produit.
5. Terminez avec des fermetures et des bouchons.
Terminez votre look de parfum avec le bouchon ou le bouchon du flacon. Tout comme le mécanisme de distribution, les bouchons et les fermetures ont un impact sur l’apparence et la convivialité du produit. Par exemple, une bouteille non bouchée n’est peut-être pas la meilleure option pour une eau de Cologne douce et coulante. Cependant, les meilleurs fabricants proposent diverses solutions, dont un joint de fermeture ou un bouchon réutilisable, entre autres.
Pourquoi une marque doit-elle choisir le bon flacon de parfum ?
Les parfums sont bien plus qu'un simple parfum : c'est une expérience qui englobe le parfum et l'esthétique qui l'accompagnent, y compris le bon flacon de parfum. Dans le monde du parfum, les consommateurs achètent le parfum et la marque.
Ainsi, en plus des bonnes stratégies marketing, les marques doivent choisir le flacon de parfum adapté à leur identité de marque et vendre la bonne expérience à leur clientèle cible. Par exemple, une marque de parfum destinée à une jeune génération de Z aura un design de flacon de parfum complètement différent de celui destiné à la génération plus âgée des baby-boomers.
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